冻二代 | 借力新渠道,线上线下打配合,“馅饼大王”二代的冻品电商之路
- 分类:行业新闻
- 作者:陈姝言 王丹丹
- 来源:以下文章来源于中冷院专家讲师团
- 发布时间:2022-03-10 14:45
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冻二代 | 借力新渠道,线上线下打配合,“馅饼大王”二代的冻品电商之路
近几年,餐饮行业发展迅猛。但随着店面租金和人工费用上涨,一部分餐饮企业选择用半成品代替现场制做。这种需求,吸引了众多速冻食品企业掘金餐饮渠道。
在众多生产企业中,不得不提河南霍嘉食品有限公司(简称“霍嘉食品”)。2008年成立以来,在董事长霍元中的带领下一直不断寻找适合自己的定位,2015年锁定开发餐饮渠道,深挖饼类产品,以“餐饮产品定制,打造中央后厨房”为发展方向,成绩斐然。
2019年,一直在外历练的“霍家二代”霍猛回到河南创办了河南霍嘉优品网络科技有限公司(以下简称霍嘉优品),从此走上了冻品电商之路。他顺应销售渠道和消费者习惯趋势的转变,及时调整产品结构,优化销售网络平台,进一步扩大了公司产品的销量和品牌影响力。
人物名片:霍猛,河南霍嘉优品网络科技有限公司副总经理,中冷院”冻二代“传承营一期班学员
自有品牌:霍嘉优品
优势渠道:电商
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“馅饼大王”谋求新发展
成立于2008年的霍嘉食品,秉持着“以人为本,以质取胜”的经营理念,始终坚持向广大消费者提供安全、健康、美味的速冻食品为己任。
2015年,霍嘉食品董事长霍元中,锁定开发餐饮渠道,深挖饼类产品,以“餐饮产品定制,打造中央后厨房”为发展方向,成绩斐然。
重点打造的“饼专家”系列产品,如手抓饼、酥皮馅饼、发面馅饼、梅菜扣肉饼、肉夹馍饼坯等产品的上市,完善了酒店自助、早餐连锁、团餐、中西式快餐等终端场景,形成了自己的特色,企业发展模式受到同行的追捧。
与国内多家大型连锁商超达成长期战略合作,产品供给北上广一线城市的200多家餐饮连锁系统,如海底捞、711、老家肉饼等,销售十分火爆,同时还出口加拿大、美国、澳洲、英国等海外市场。
△霍嘉食品部分合作伙伴
但霍嘉食品并没有满足于此。最近几年,随着互联网的迅速发展,消费大环境发生了巨变,公司也一直在开拓新的发展路径,“霍家二代”霍猛的归来,给霍嘉食品带来了新的生机。
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“学成”归来
开拓自己的冻品电商之路
每个人都有一个“当兵”的梦,1993年出生的霍猛也是一名光荣的退伍军人。退伍后的霍猛一直寻找锻炼、提升自己的机会,希望以后能够在冻品行业拥有自己的一席之地,为自己的家族企业贡献一份力量。
2013年,霍猛在郑州大学工商管理专业就读,毕业后,霍猛始终坚定自己的冻品发展之路,在郑州思念食品有限公司西安分公司任营销主管,随后又在北京玖合金隆食品有限公司担任业务经理。
多年的行业历练,霍猛不仅积累了工作经验,同时也提升了自身的能力。为顺应销售渠道和消费者习惯趋势的转变,霍嘉食品及时调整产品结构,优化销售网络平台。
△ 霍猛参加“冻二代”传承营活动
霍嘉优品主要对接电商渠道、网络平台、直播带货、服务于家庭终端消费者,前期发展,霍猛先用自家产品试水,从公司重点打造的高端系列产品中优中选优,在霍嘉优品上投放霍嘉食品,同时开发新品类新规格,满足市场需求。进一步多渠道扩大公司品牌影响力和美誉度。
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不忘初心
借力新渠道,深耕冻品行业
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